五一假期最后一天，#国内一年仅卖2763万台彩电#直接冲上了微博热搜第一。

  虽然引发热搜的这篇报道，本来是分析各大电视厂商经营情况的，但网友压根不关心这个，大家真正在意的还是那组数字——

  实际上，奥维云网这组数据早在今年1月份就已经公布了，不过当时并没有引发太广泛的关注——起码没有登上热搜。

  3个多月后的今天才登上热搜，可见大家心里对电视的“积怨”已久，只是缺一些由头集中爆发。

  说起这样一些问题，确实都或多或少存在，也确实是导致电视这些年销量不断下滑的主要原因。

  尤其是在2023年广电总局开展电视“套娃”收费和操作复杂治理工作以来，很多问题都已得到了集中治理。

  拿开机广告问题来说，早在2024年，有线电视和IPTV就已经全面取消了开机广告。行业层面此前也发布了《智能电视开机广告服务规范》团体标准，要求开机广告时长不超过30秒，最好不超过15秒。

  除了开机广告，截至今年3月底，全国电视频道已经全面清除虚假宣传医药广告。

  不过行业也在努力推进“一个遥控器看电视”“机顶盒微型化”“电视机机顶盒一体化”等举措。

  而且，2025年我国就已完成插入式微型机顶盒千万级规模部署，以及一体化电视百万级试点。

  今年，还会对全国有线电视和IPTV用户推广数千万一体化电视，从根源上解决电视的操作复杂问题。

  至于会员套路深的问题，在“双治理”工作要求下，有线电视、IPTV和互联网电视（OTT）每个终端不多于6个收费包，收费包整体压减超过70%。

  另外，“双治理”之下，各电视渠道还大幅度的提高了免费内容的占比，比如开设各种免费专区，再比如推出很多观众都喜欢看的“重温经典”频道等。

  所以，很多问题其实已得到明显改善了。只是这种改善，还没形成新的用户感知。

  还有人说电视节目不好看了，但从收视数据分析来看，无论是触达规模还是收视时长，其实还挺可观的。

  CSM多个方面数据显示，2025年国民电视大屏触达观众规模12.3亿人，消费总时间6387亿小时，屏前观众日均收看时长4小时5分钟。

  这可能是因为看电视的人群中，有不少是老人和小孩，而他们在网上往往是“沉默的大多数”。

  以电视剧为例，虽然出现了不少圈层热剧，但的确没什么全民爆款，以至于大家都去刷短视频、看微短剧去了。

  今年3月初，TCL创始人、董事长李东生也表示：“去年美国电视的销量是4990万台，中国2025年销量是3289.5万台。中国14亿人口，销量低是因为电视节目不吸引人了。”（注：因统计口径不同，该数据与前文的2763万台存在差异）

  但要扭转电视不断下滑的销量，改变大家心中“电视不好看”的印象，可能还需要更加多时间。

  毕竟，电视行业的这些困境，牵涉终端、内容、牌照、监管等多个环节，是一项复杂的系统性工程。

  尤其是在内容层面，能不能出爆款，本身就充满不确定性，这并不是单靠监管就能解决的问题。

  当然，无论如何都毋庸置疑，在内外部压力下，电视行业正在经历一场慢性失血。

  尤其是当年轻人彻底丢掉看电视的习惯，当老年人也被手机短视频分流，电视行业失去的可能不仅是销量。

  监管层面的治理为行业拨正了方向，但方向不等于彼岸。广告减少一些、简单易操作一些，这些固然重要，但也只是让电视行业回到了及格线。

  摆脱路径依赖、打破旧有藩篱、重构价值链条，实际做到以用户为中心，去重塑大屏无法替代的体验，才是如今的电视行业真正欠缺的。

  对电视行业而言，“破局”二字，绝非一两家企业的单点突破所能承载，它更需要产业各方真正坐在一起，打破过去各自为战的割裂局面，建立全新的用户价值共识。这正是行业需要一个跨产业链对话平台的原因。

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