5月10日，母亲节当天，我国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象正式发声，着重广告构思应厘清立异与无底线炒作的鸿沟，摒弃“唯流量论”，构思能够新颖，但绝不能违反干流认知。

  事情的导火线来自OPPO。其此前推出的一则母亲节活动案牍写道：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会根本不装扮，见另一个，她恨不能穿婚纱。”案牍一出，敏捷引发言论，被很多网友批评为歪曲亲情、玩梗低俗。当天下午，OPPO经过企业官方微博紧迫致歉，称对案牍引发的争议诚实抱歉。

  我国广告协会指出，单个品牌借母亲节推出的营销案牍，以歪曲亲情、猎奇戏弄的方法制作论题，误解家庭品德，推翻群众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与斥责，为整个广告职业的构思营销敲响了警钟。

  一是据守价值导向。广告创造与营销传达有必要以社会主义中心价值观为引领，爱崇中华优秀前史传统文明，敬畏亲情品德与社会公德，坚决戏弄家庭、故意出位的营销行为，严守导向与品德底线。

  二是标准构思鸿沟。厘清构思立异与无底线炒作之间的红线，回绝“唯流量论”。构思能够有新意，但绝不能损伤群众情感、误导青少年，根绝靠争议和庸俗内容蹭热度。

  三是强化职业自律。品牌方、构思组织、广告运营与发布单位应自动扛起社会责任，把内容审阅前置于构思和传达的全流程，自觉躲避价值误导、品德争议类营销内容。

  四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文明的内在，用有温度、有情怀、有风格的构思去诠释夸姣亲情，以优质著作引领社会风气，显示职业的文明担任。

  声明中也说到，涉事品牌已敏捷揭露抱歉，表明初衷是想诠释现代家庭概念，却因了解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。我国广告协会回应称亡羊补牢，为时未晚，期望广阔品牌与构思人员以此为戒，深入吸取教训。

  我国广告协会表明，将继续实行职业自律责任，引导全职业建立正确的广告营销理念，低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，标准广告构思与传达行为，让广告真实成为传递夸姣、宏扬美德、引领风气的载体，一起营建风清气正、健康向上的广告市场环境。